O que é publicidade? Quais são os pontos principais no planejamento de uma estratégia de publicidade? E quais são as diferenças mais relevantes entre técnicas de publicidade online e offline? Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre publicidade.
O que é publicidade e para que serve?
A publicidade pode ser facilmente entendida como uma forma de comunicação paga por meio da qual as empresas se divulgam por diferentes meios disponíveis no mercado. No entanto, dada a quantidade de canais de publicidade disponíveis para as empresas, existem muitos tipos diferentes de publicidade.
Entre os meios offline mais proeminentes estão impresso, rádio, TV, inserção de produtos, publicidade externa e publicidade direta. No âmbito da publicidade online paga, existem muitas alternativas, incluindo vídeos, anúncios de mecanismos de pesquisa, anúncios de exibição, anúncios sociais, marketing por e-mail, etc. Os objetivos de uma empresa influenciam diretamente as plataformas que deve usar.
Uma das etapas estratégicas mais importantes na criação de uma campanha publicitária é criar um plano de mídia. Isso, juntamente com a medição, é essencial para tomar as melhores decisões sobre como promover uma imagem, aumentar o reconhecimento da marca ou aumentar as vendas da empresa.
Quando se trata de publicidade online, as mídias sociais são uma das melhores opções, pois você pode encontrar a maioria do seu público lá. Isso significa que você não pode deixar os anúncios nas redes sociais de fora de sua estratégia de publicidade. Lembre-se, o Google e o Facebook são duas das maiores plataformas de publicidade hoje no ambiente digital.
Benefícios de cada rede social ao anunciar
Publicidade no Facebook
O Facebook ainda é o rei das mídias sociais e, portanto, muitas empresas continuam a investir em anúncios do Facebook. Com várias possibilidades de campanha, diferentes objetivos e formatos, várias segmentações de audiência e muitos outros parâmetros disponíveis, você pode alcançar sua audiência alvo no momento certo.
Publicidade no Twitter
O Twitter oferece uma audiência estável que está muito focada em informações atualizadas, pois é o primeiro lugar onde você pode descobrir o que está acontecendo ao redor do mundo. Embora seu crescimento de usuários tenha ficado mais ou menos estagnado, a comunidade do Twitter é muito ativa. Por causa disso, o Twitter Ads é atualmente uma das plataformas de publicidade mais interessantes. Você verá que os seguidores do Twitter são muito valiosos para sua empresa.
Publicidade no LinkedIn
O LinkedIn é a quinta essencial rede social profissional a nível global. Milhões de executivos e funcionários de inúmeras indústrias diferentes usam esta plataforma. Com o LinkedIn Ads, você encontrará um público alvo bem segmentado que está predisposto a ouvir sua mensagem. Naturalmente, o custo destes anúncios é um pouco maior do que em outras redes sociais, mas eles oferecem um excelente ROI.
Publicidade no Instagram
O Instagram é a rede social mais em voga no momento. Os Millennials e a Geração Z estão muito presentes e muito ativos no Instagram, portanto, o crescimento dos usuários não parece que vai desacelerar em breve. O Instagram Ads é a plataforma ideal de publicidade para qualquer empresa com um público alvo entre 18 e 35 anos.
Pontos chave ao planejar uma estratégia de publicidade
Agora que sabemos o que é publicidade, vamos ver quais são os pontos chave quando planejar uma estratégia de publicidade. Este design da campanha consiste em várias partes diferentes. As empresas que não estão no setor de marketing geralmente não pensam muito sobre isso. No entanto, seria muito difícil alcançar os resultados desejados sem um plano sólido, então vamos dar uma olhada em alguns pontos chave.
Estratégia de Copy
Neste processo, a ideia principal da campanha se torna definida. Deve incluir os objetivos da empresa que mais tarde serão enviados à equipe criativa. A partir daí, a equipe criativa transformará a proposta inicial no conteúdo de publicidade final.
Estratégia Criativa
Uma vez que a copy esteja concluída, ela será analisada pela equipe criativa em duas fases. Primeiro, eles garantirão que as mensagens sejam criativas e atraentes o suficiente para convencer/converter o consumidor. Em seguida, a mensagem será transformada em uma peça de arte final, potencialmente incluindo imagens, vídeos, infográficos e fontes personalizadas. Isso tudo faz parte do design gráfico e é realizado por criativos de publicidade.
Estratégia de Mídia
Aqui, você precisa especificar em quais plataformas de mídia as campanhas serão publicadas. Isso depende do alcance desejado e da segmentação que você determinou. Analise todas as opções até o plano perfeito ser criado.
Publicidade online e offline vantagens e desvantagens
A chegada da internet trouxe uma série de novos formatos de marketing coletivamente chamados de marketing online ou digital. Basicamente, se o meio ou o formato de uma campanha dependem da internet, naturalmente nos referimos a isso como publicidade online. Caso contrário, a campanha seria referida como publicidade offline. Mas quais são as diferenças entre publicidade online e offline? Qual delas é mais conveniente para a sua marca?
A verdade é que uma ótima campanha de publicidade depende tanto dos formatos online quanto dos offline para alcançar plenamente seus objetivos. No entanto, os investimentos em publicidade online têm crescido nos últimos anos. Cada vez que uma empresa é questionada sobre seu orçamento de publicidade, sempre confirmam que, ano após ano, estão investindo cada vez mais online.
Custos
Devido à ampla escala da publicidade online/offline, generalizar não é uma opção. Existem opções mais baratas e mais caras. No entanto, ao contrário das campanhas publicitárias convencionais, a publicidade online pode ser mais eficaz em termos de custos e oferecer uma variedade de opções de pagamento.
Conversão direta vs Conversão indireta
Uma das maiores diferenças entre os meios tradicionais e a internet está na taxa de conversão. Quando online, um usuário é exposto a uma campanha que pode interagir imediatamente. Por exemplo, eles podem ver um anúncio, clicar nele, ir para o site e comprar em questão de minutos. Isso não pode ser realizado com publicidade offline.
Métricas e métodos de contratação
As estatísticas de marketing digital são incrivelmente precisas e é bastante fácil obter informações. Os dados de todos os usuários podem ser acessados pelo anunciante ou pela agência de marketing. Nas campanhas offline, não é possível obter muitos dados. Além disso, a publicidade online pode ser contratada quase imediatamente. Nos meios mais tradicionais, é preciso ter muito mais tempo.
Ajustes em tempo real
Outra vantagem dos anúncios digitais é o fato de que você pode ajustar campanhas ao longo do tempo. Usando uma análise específica fornecida com base em métricas, uma empresa pode mudar sua estratégia de investimento publicitário em questão de minutos.
Alcançar o público alvo
É verdade que, para que os anúncios digitais cheguem às pessoas, é necessário ter acesso à internet. Isso poderia ser problemático para aqueles que não têm acesso à internet. No entanto, é também verdade que o marketing online permite uma segmentação específica e é capaz de atingir os segmentos de uma população que são o alvo de uma campanha.
Os meios offline oferecem exatamente o oposto. Estes anúncios são capazes de atingir grandes números de pessoas, mas sem nenhum filtro real, e o quando o tem costumam ser não muito precisos e diretos.
Como vimos, a publicidade é uma absoluta necessidade e, por essa razão, é importante criar estratégias especificamente projetadas para que seus produtos ou serviços tenham um forte reconhecimento de marca com os consumidores no seu mercado alvo.
Esse não é um processo fácil, portanto, recomendamos que você confie este trabalho a especialistas no setor que possam oferecer os melhores resultados possíveis.
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