SEO (Otimização de Mecanismos de Busca) é uma técnica de marketing essencial que visa trazer tráfego orgânico não pago para o seu site usando conteúdo de alta qualidade para chegar ao topo de uma página de resultados do mecanismo de busca.
Colher os benefícios do seu trabalho de SEO pode ser um pouco demorado no começo, mas, uma vez que você conseguiu alguns resultados, o seu sucesso se tornará valioso. Mas, afinal, o que é SEO? Neste artigo, mostraremos o que é, como funciona e os principais pilares do SEO.
O que é SEO?
SEO é focado na otimização do seu site para que ele seja ranqueado como o resultado número um nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Com uma série de táticas e ferramentas, você pode organizar o seu site de uma forma que os mecanismos de busca entendam e escolham mostrá-lo aos seus usuários.
Pense na SEO como uma arte e uma ciência. Ela combina criatividade e a habilidade de criar conteúdo de alta qualidade e atraente que os usuários valorizam, bem como um bom entendimento de análise e de seus potenciais clientes.
É importante destacar que SEO é focado apenas em ranqueamento orgânico. Você não pode pagar para ter um melhor ranqueamento com SEO. A única maneira de ranquear melhor com SEO é garantir que você esteja satisfazendo os requisitos dos mecanismos de busca.
Benefícios do SEO
Uma estratégia de SEO forte pode trazer uma série de benefícios diferentes para a presença online da sua empresa e para a sua estratégia de marketing como um todo. Estes benefícios incluem:
- Aumento da visibilidade e do tráfego para o seu site, pois quanto mais alto o seu site for ranqueado no Google, mais tráfego você terá;
- Melhoria da qualidade do site;
- Construção da confiança perante o consumidor;
- Estabelecimento da marca como autoridade em seu segmento;
- Ganhos a longo prazo no marketing, uma vez que começa, cresce.
Quando você está começando com SEO, marketing de conteúdo e inbound marketing, pode ser difícil distinguir entre essas estratégias. Todas envolvem alguma criação de conteúdo, pesquisa de palavras chave e usam métricas semelhantes, mas são três conceitos distintos que se complementam.
Marketing de conteúdo
Essa estratégia é focada na criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso que atrai e mantém a atenção dos usuários, com o objetivo de levá-los a serem futuros clientes.
O marketing de conteúdo abrange uma variedade de métodos, como escrever em blogs, marketing de vídeo, mídias sociais e, às vezes, publicidade nativa. Mas, o conteúdo nem sempre é suficiente para levar os usuários ao seu site ou convertê-los em clientes.
Otimização para motores de busca
Aqui é onde entra o SEO. O SEO é focado em aumentar o ranking orgânico de um site no Google usando diferentes técnicas, uma delas é o marketing de conteúdo. Atrair clientes para o seu site é fundamental para convertê-los, mas, uma vez que eles estão lá, o que vem depois? A resposta está no inbound marketing.
Inbound marketing
Essa técnica de marketing não invasiva busca atrair, reter e converter clientes usando uma combinação de muitas técnicas de marketing diferentes, como marketing de conteúdo, SEO, automação de marketing e nutrição de leads.
Antes de realmente nos aprofundarmos no que é SEO e como funciona, é importante primeiro entender como os mecanismos de busca funcionam e como eles determinam o que ranquear.
O Semrush diz em um de seus blogs: “Em todo o mundo, 88% das pesquisas no desktop são no Google. Em dispositivos móveis, esse número sobe para 96%. O Bing e o Yahoo juntos representam 1,5% das pesquisas em dispositivos móveis e 8% das pesquisas no desktop”.
Isso significa que o ranqueamento nos outros mecanismos de busca pode ser importante, mas o Google sempre será o foco principal. Então, como o Google decide o que ranquear e como? Quando o Google detecta novo conteúdo, ele faz 3 coisas importantes: rastrear, indexar e ranquear.
O que é rastreamento?
O rastreamento se refere à análise da sua página pelo Google para avaliar o que o seu conteúdo oferece. Os rastreadores são especialmente atraídos por novo conteúdo, o que explica por que é importante atualizar o seu site e o seu blog com frequência.
Os links são cruciais para o rastreamento, pois é assim que o rastreador chega à sua página. Ele navega pelo seu site usando a sua estrutura de links internos. É por isso que você sempre quer ligar a outros artigos no seu conteúdo de blog e por que as páginas pilares são tão importantes. Você também pode enviar o seu mapa do site para o Google para que seja rastreado.
O que é a Indexação?
Depois que o Google tiver rastreado o seu site, ele o indexará. A indexação é a maneira do Google de entender e organizar uma página da web. Ele armazena informações sobre o conteúdo, imagens, vídeos, palavras chave, etc. Ele usará todas essas informações para determinar como ranquear a sua página da web nos seus resultados de pesquisa.
Como é o ranqueamento?
Após rastrear e indexar seu website, o Google usa essa informação para classificar o seu website quando alguém faz uma pesquisa. Também leva em consideração outros fatores de classificação, como localização, idioma, dispositivo, tempos de carregamento, confiabilidade do site, conteúdo, palavras chave, etc.
Ninguém sabe exatamente como o Google decide classificar seus resultados, mas existem mais de 100 fatores diferentes em consideração. A coisa mais importante que sabemos é que o Google está procurando classificar com base na intenção da pesquisa do usuário. Isso significa que, enquanto as palavras chave são importantes, é mais válido corresponder à intenção de uma pesquisa do usuário do que usar uma determinada palavra chave por quantidade de vezes.
Pilares de uma estratégia de SEO
Com este conceito em mente, vamos ver os três pilares de uma estratégia de SEO. Estes três pilares, se executados de forma correta, proporcionarão grandes benefícios para seu negócio a médio e longo prazo.
1. Palavras chave
Palavras chave são todas as possíveis consultas de mecanismo de busca que podem ser relevantes para o seu negócio e seus clientes. Elas são um pilar do SEO, pois são uma das maneiras mais fáceis de decidir qual conteúdo criar para atrair usuários.
Ao entender palavras chave e temas chave, você saberá as melhores palavras ou frases para usar para ajudar os usuários a encontrarem seu conteúdo e seu website.
2. Personas do comprador
Uma persona do comprador é uma representação semi-fictícia de seu cliente ideal. Para realizar uma pesquisa de palavras chave adequada, você deve primeiro entender sua persona do comprador.
Isso permitirá que você crie palavras e frases relacionadas às necessidades, interesses, pontos de dor, preocupações e questões de sua persona do comprador sobre um tópico. Isso informará diretamente sua pesquisa de palavras chave e, portanto, seu conteúdo.
Você deve levar em conta quais tipos de pesquisas sua persona do comprador está fazendo e no que eles estão interessados. Com base nisso, você pode criar uma variedade de palavras chave e temas relacionados. Em seguida, você pode usar uma ferramenta de palavras chave para ver quais palavras são viáveis e relevantes.
3. Pesquisa de Palavras chave
Usando ferramentas como o Semrush e o Planejador de Palavras Chave do Google, você pode analisar diferentes palavras chave e determinar se elas são adequadas para a sua marca e persona compradora. Para determinar quais temas e palavras funcionariam bem, preste atenção nos seguintes fatores ao analisar palavras chave.
Volume de pesquisa da palavra chave:
É importante garantir que as pessoas realmente estejam pesquisando as palavras que você tem em mente. Se as palavras chave tiverem um volume de pesquisa muito baixo, você pode precisar pensar em novas frases ou tópicos de interesse.
Nível de dificuldade:
Você precisa procurar palavras chave que tenham um volume de pesquisa alto o suficiente, mas ainda não sejam amplamente utilizadas por outras marcas ou sites. Procure por palavras com baixos níveis de dificuldade ou competição, mas altos volumes de pesquisa. Estas são as palavras chave ideais para usar em seu conteúdo.
Relevância:
Qual é o nível de relevância do termo para a indústria em geral, para a sua marca específica e, mais importante, para a sua persona compradora? É importante notar que, quando falamos em palavras chave, não queremos literalmente apenas uma ou duas palavras.
De fato, usar grupos de palavras chave relacionadas ajudará a dar ao seu conteúdo uma melhor chance de se posicionar no Google, bem como proporcionará mais oportunidade de responder às perguntas dos usuários. Não se preocupe em mencionar uma palavra chave mais de uma vez, pois os mecanismos de pesquisa não funcionam mais assim. Em vez disso, concentre-se nos temas principais.
Claro que há certamente muitas mais táticas e técnicas que são importantes no mundo do SEO. Mas este rápido guia para iniciantes serve como uma introdução ao SEO para ajudá-lo a começar do jeito certo.
